行業透視 | 國潮之風，將吹往何處？

2024-07-31 13:32:31中紡聯流通分會胡晶閱讀量：280      我要評論

導讀：2024年過半，新中式服裝熱度只增不減，本土企業需腳踏實地，扎實前行；更需把握趨勢，展望前路。

　　龍年春節，馬面裙這一熱門單品打頭陣，帶動新中式服裝市場全面爆發，國潮之風從春節吹到盛夏，大有繼續壯大發展成為獨立賽道之勢。

　　國潮之風盛行至今，連續“帶火”多個集群市場。浙江中國輕紡城開設了新中式國風面料專區；盛澤鎮100多家企業升級改造，增加提花紡織設備；許村鎮提花面料生產基地訂單量暴增；廣州白馬服裝市場新中式服裝銷量環比增長五倍；漢正街小商品中心以國風女裝引流網紅主播打卡；浙江溫州紐扣企業中式盤扣爆單……

　　國潮之風從產業鏈上游吹到下游，給紡織服裝行業帶來一個實打實的有效增量。2024年過半，新中式服裝熱度只增不減，本土企業需腳踏實地，扎實前行；更需把握趨勢，展望前路。

　　設計風格從完整服制轉為元素融入

　　國潮服裝將從完整服制配飾，轉入中式元素在服裝設計中的融入。今年以來，鄂爾多斯、太平鳥、DAZZLE等我國知名時裝品牌接連推出新中式風格系列，在流通分會評選的中國服裝成長型品牌中，新中式服飾也占據半壁江山。從知名品牌到專業市場品牌，其新中式設計風格都指向了“中式美學+現代改良”，以新中式元素作為品牌設計的重要點綴。

　　設計風格中融入盤扣、立領、對襟等式樣，加入刺繡、提花、打褶等工藝，面料選用綢緞、桑蠶絲等中式材質，圖樣增加花鳥、山水、龍鳳等中式元素，整體看，將國潮元素融入了現代人的審美觀和設計剪裁，使傳統中式衣裙更符合現代消費者對簡約時尚的追求。

　　更隨性的著裝場景和穿搭方式

　　新中式的前身是漢服文化的興起，而漢服無法真正走入大眾消費圈層的最大障礙，便是復原形制的困難度和穿著場景的局限性。而馬面裙作為單品的爆發增長，源于其在傳統元素和實穿搭配性之間找到平衡點。搭配方面，除了馬面裙的“官配”上裝，消費者可以用襯衫、毛衣甚至T恤進行隨意搭配，在發型和妝容上也無需刻意追求精致復古；穿著場景方面，馬面裙特色鮮明而又不過分的設計風格，可以融入各種日常工作生活場景。馬面裙的“出圈”，在一定程度上創造了中式衣裙走入現代日常生活的契機。隨著馬面裙的火爆，新中式風格的外套、連衣裙、旗袍等單品連續領跑國潮服飾，反復驗證場景與穿搭的隨意性是新中式未來的發展方向。

　　創業者與產業鏈將加速融合

　　新中式服裝行業作為全新興起的新藍海，處于創業者批量入局的起步期。去年以來，許多年輕創業者、漢服愛好者、二次元愛好者等“熱血加盟”，這些創業者對生產工藝流程并不熟悉，但是他們多數擁有敏銳的時尚嗅覺，且網感十足，擅長短視頻營銷、文案創作與電商運營。

　　我國紡織服裝集群市場的當務之急，是加強公共服務平臺的打造和引進，加強校企合作，將國風國潮行業的年輕創業者與面料研發生產、服裝設計打版、服裝生產制造等產業資源銜接起來，快速形成資源整合，打造完整的新中式服裝產業鏈。

　　國潮服裝將形成階梯式品牌矩陣

　　未來，國潮國風服裝產業鏈將深入發展并進一步細分，形成階梯式品牌矩陣。其中，以馬面裙為代表的各類有嚴格制式標準的單品，將成為新中式“標品”，向高端化品牌發展；通過設計改良和元素融入而產生的優質新中式品牌，將形成中高端消費品牌；而面料復合、工藝簡化、批量生產的中低價位新中式服裝，則發展成電商銷售、舞臺表演、旅游攝影等大眾消費品牌。

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